Duracell alkalne baterije poznate po svojoj dugotrajnosti u Atlanticovom su distribucijskom asortimanu od 1996. godine. Duracell je vodeća svjetska tvrtka u proizvodnji alkalnih baterija visoke učinkovitosti. Philip Mallory osnovao je 1916. u Velikoj Britaniji tvrtku “Mallory Company”, kasnije preimenovanu u tvrtku “Duracell International”. Godine 1964. Duracell je prvi put kao robna marka lansiran na američko tržište. Duracell je pozicioniran kao “specijalist” na tržištu baterija, čijim se proizvodima može vjerovati, jer oni jamče dugotrajnost. Duracell prepoznaje činjenicu da različiti uređaji zahtijevaju različite razine rada baterije, te stoga potrošačima danas pruža široki asortiman proizvoda. Izbor je uistinu velik, jer osim standardnih AA i AAA baterija, baterija za fotoaparate, satove, sigurnosne uređaje i slično, Duracell nudi i NiMH baterije na punjenje, punjače te niz svjetiljki. Dvije glavne robne marke su Duracell Ultra M3 i Duracell Plus. Sve Duracell baterije oblikovane su i proizvedene tako da odgovaraju i EC86 i ISO9000 standardima, što odražava visoku kvalitetu rada kojoj se može vjerovati.
